Abuse of the Dominant Position with Predatory Pricing Strategy
Abstract: The abuse of a dominant position is a way of disrupting the market competition of business entities, which leaves heavy consequences on the market structure. One of the forms of abusing the dominant position is using the predatory pricing, as a strategy that is increasingly in practice today for the purpose to eliminate competition in a particular market and that practice is very diffi cult to prove. Through this work, attempts are made to determine the parameters that will distinguish the occurrence of normal market competition, where business entities eject their competitors from the market through their better and better quality products, from the predatory behavior, as a form of prohibited competitive activity. AKZO test as a basic test for determining predatory behavior is primary used to make a distinction between acceptable and unacceptable behavior. The rules on abuse of a dominant position by applying predatory prices, both in domestic and EU competition law, are also considered and analysed, as well as basic legal issues that are relevant for determining abuse using the predatory pricing strategy, particularly the issue of proving predatory behavior, as well as the question of justifying such behavior by calling to harmonize behavior with competitors’ behavior.
Keywords: market, competition, abuse of dominant position, predatory prices.
Rezime: Zloupotreba dominantnog položaja je način narušavanja tržišne konkurencije privrednih subjekata, koji ostavlja naročito teške posljedice na tržišnu strukturu. Jedan od oblika nastanka zloupotrebe dominantnog položaja je upotreba predatorskih cijena, kao strategije koja se u današnje vrijeme sve češće koristi da bi se eliminisala konkurencija na određenom tržištu, a koja se pri tom jako teško dokazuje. U radu se pokušavaju odrediti parametri kojim će se moći razlikovati pojave normalne tržišne konkurencije, gdje privredni subjekti stvaranjem boljih i kvalitetnijih proizvoda isti skuju konkurente sa tržišta, od predatorskog ponašanja, kao oblika zabranjenog konkurencijskog djelovanja. Za razgraničenje prihvatljivog od neprihvatljivog ponašanja u radu se primarno koristi tzv. AKZO test, kao osnovni test za utvrđivanje predatorskog ponašanja. Razmatraju se i analiziraju pravila o zloupotrebi dominantnog položaja primjenom predatorskih cijena, kako u domaćem, tako i u pravu konkurencije EU, ali i osnovna pravna pitanja relevantna za utvrđivanje zloupotrebe korištenjem strategije predatorskih cijena, naročito pitanje dokazivanja predatorskog ponašanja, kao i pitanje opravdanja takvog ponašanja pozivanjem na usklađivanje ponašanja sa ponašanjem konkurenata.
Ključne reči: tržište, konkurencija, zloupotreba dominantnog položaja, predatorske cijene.